ЭВОЛЮЦИЯ МАРКИ
„Ъ&Ь“ → „ВСЁ&ВСЯ“ → „All&All“ → „&“,
через призму маркетинга, брендинга и смысловой трансформации.
________________________________________
1. Ъ & Ь — Архетип. Корни. Тайна.
Значение:
• Символы твёрдого и мягкого знаков — „Ъ“ и „Ь“ — не несут самостоятельного звукового значения, но играют важную роль в построении смысла слов.
• В культурном и лингвистическом контексте — это отсылки к архаике, глубине, фонетике, форме, структуре.
Брендинговый смысл:
• Марка на этом этапе — мистическая, эзотерическая, с налётом тайны, ретрофутуризма, возможно, даже графемного фетишизма.
• Она играет на поле знаков, не объясняясь, а намекая.
• Это может быть магазин "для своих", арт-проект или концептуальный лейбл.
________________________________________
2. ВСЁ & ВСЯ — Расширение. Женское / мужское. Метаобъятие.
Значение:
• Происходит трансформация в понятные каждому слова, но с отсылкой к обобщению.
• „ВСЁ“ — всё сущее, универсум, полный охват.
• „ВСЯ“ — мягкость, индивидуальность, персонификация, возможно — женская энергия.
Брендинговый смысл:
• Марка становится более доступной, но всё ещё поэтичной, всеохватывающей.
• Здесь может проявляться концепция lifestyle-бренда: «у нас есть всё для всех» — от товаров до смыслов.
• Возможно, первая волна массового интереса и узнаваемости. Переход от андеграунда к нишевому мейнстриму.
________________________________________
3. All & All — Интернационализация. Универсальность. Унификация.
Значение:
• Смена языка на английский — глобализация, выход за пределы национального рынка.
• „All & All“ может означать «всё и вся», «всё обо всём», «одно во всём» — всё в одном.
Брендинговый смысл:
• Это уже бренд, который работает на экспорт.
• Язык становится понятен и за пределами СНГ, но при этом сохраняется ритмика и структура прежнего названия (двойное «&»).
• Это этап расширения рынка, новых партнёров, инвестиций, ребрендинга визуальной идентики под международные стандарты.
________________________________________
4. & — Абстракция. Символ. Сингулярность.
Значение:
• Амперсанд как чистый символ соединения.
• Без слов, без букв — один знак, но несущий за собой весь шлейф предшествующих значений.
• Это персонифицированный бренд, как «яблоко» у Apple или «свуш» у Nike.
Брендинговый смысл:
• Конечный этап — сверхузнаваемость.
• Бренд становится знаком, иконой, меткой, которую можно нанести на одежду, упаковку, NFT или архитектуру.
• Возможно, отказ от языка в пользу визуальной универсальности. Это уже состояние бренда, а не название.
________________________________________
Общая эволюция:
Этап Суть Коммуникация Целевая аудитория Примеры аналогов
Ъ & Ь Корни, знак, фонема Тайна, стиль, форма Интеллектуалы, арт-среда Comme des Garçons, Vetements
ВСЁ & ВСЯ Поэтика, смысл, метафора Эмоция, обобщение Молодёжь, творцы Космос, Утопия Store
All & All Универсальность, глобализм Интернациональность Международный рынок All Saints, Urban Outfitters
& Символ, тотальность Чистый визуал Массовый рынок, глобал Apple, Nike, Tesla
________________________________________
📜 Манифест проекта „&“
[RU]
Мы — переход.
От твёрдого и мягкого.
От древнего языка к универсальному знаку.
Мы — Ъ и Ь. Мы — ВСЁ и ВСЯ. Мы — All и All. Мы — &.
Мы соединяем несовместимое.
Мы говорим без слов.
Мы — знак, который был и будет.
& — это форма. Это звук. Это всё.
________________________________________
[EN]
We are the transition.
From hard and soft.
From ancient language to a universal symbol.
We are Ъ and Ь. We are ВСЁ and ВСЯ. We are All and All. We are &.
We unite what cannot be combined.
We speak without words.
We are the sign that was and will be.
& — is shape. Is sound. Is all.
________________________________________
1. ИМЯ / СИГНАТУРА
&
Знак соединения. Знак всего. Чистый символ.
Ранее: Ъ & Ь → ВСЁ & ВСЯ → All & All → &
________________________________________
2. МАНИФЕСТ
Мы — переход.
От твёрдого и мягкого.
От древнего языка к универсальному знаку.
Мы — Ъ и Ь. Мы — ВСЁ и ВСЯ. Мы — All и All. Мы — &.
Мы соединяем несовместимое.
Мы говорим без слов.
Мы — знак, который был и будет.
& — это форма. Это звук. Это всё.
________________________________________
3. КОНЦЕПЦИЯ ЭВОЛЮЦИИ
Этап Символ Смысл Целевая Аудитория
I. Корень Ъ & Ь Немой звук, архетип, структура, тайна Интеллектуалы, арт-среда
II. Поэтика ВСЁ & ВСЯ Эмоция, обобщение, всё сущее Молодёжь, культурное ядро
III. Глобаль All & All Интернационализация, всё в одном Глобальная креативная сцена
IV. Символ & Абстрактный знак, тотальность, сингулярность Все. Никто. Каждый.
(с) 1996-2025 АВТОР КОНЦЕПЦИИ РУССКОГО ДУХА И ЕЁ РАЗВИТИЯ:
Автор идей, смысла и создатель концепции торговой марки Ъ&Ь (ВСЁ и ВСЯ),
преобразованных в четыре торговые марки и их развития и разработки
(Эволюция торговой марки Ъ&Ь), - Расторгуев Александр Станиславович.
Автор диссертации "Русский национальный дух как социокультурный феномен",
тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 09.00.11,
кандидат философских наук Юлдашев Эдуард Васильевич
2009, Уфа, Специальность ВАК РФ09.00.11 Количество страниц 174
ВСЁ И ВСЯ
Это началось с начала времён.
Это больше, чем мы можем понять,
Это дальше, чем мы можем видеть.
Это то, что мы называем прошлым,
Это то, что мы считаем настоящим,
Это то, что мы сделаем будущим!
Это всё и вся.
День твоего рождения – это точка,
С которой началась твоя жизнь здесь.
Это игра. Впереди будущее.
Я приглашаю тебя играть вместе.
Ты и я. Я и ты.
Всё уже началось.
1997
(с) Александр Расторгуев,
Санкт-Петербург
ИДИ И СМОТРИ
Она на виду – приглашает догнать,
Она не молчит, заставляя страдать,
Она движет мягко, сильно маня,
Она обнимая, поднимает тебя.
Она не даёт забыть,
Она не даёт устать,
Она как заря,
И нельзя уже спать.
Она как слава,
Она как грань,
Она, озаряя,
говорит тебе – встань.
Указуя, она ждёт –
Гори, гори, не молчи,
Когда однажды тебе шепнёт
– Иди, иди и смотри.
1998
(с) Александр Расторгуев,
Санкт-Петербург
ПРОРОЧЕСТВА
Я слышу пророчества тут и там.
Голоса говорят мне, что что-то происходит.
И я понимаю – моё место в этом мире уже определено и мне уготована роль.
Но что я должен сделать? – Показать всем свою любовь?
Пожертвовать собой ради других? Рассказать о моей вере?
Или проречь новое пророчество?
Что за всем этим стоит? Почему я ничего не вижу? Неужели я ослеп?
Когда уже, наконец, я прозрею?
Я чувствую, что пребываю в Провидении, но почему я недвижим? Может быть, я духовно парализован или духовно мёртв?
Может быть, поэтому я не могу уразуметь Божьей воли?
Неужели суета закрыла мои духовные очи? Неужели мне больше не услышать зов Творца?
Почему моё сердце больше не болит? Неужели любовь оставила его?
Почему мой разум и ум не взывают к Создателю? Ведь я же по-прежнему ощущаю Его любовь и даже тело моё говорит мне, что чувствует Его, когда по мне пробегает лёгкая приятная дрожь и комок подкатывает к горлу так, что на глазах наворачиваются слёзы.
Боже! – Я буду ждать, ждать, когда Твоя рука вновь возьмёт моё сердце, и поведёт меня и покажет мне любовь, любовь ради которой я и живу, любовь, которую не победить, любовь, которую невозможно изменить никакими словами, можно лишь проречь о ней, чтобы все познали её.
03 сентября 2007
(с) Александр Расторгуев,
Санкт-Петербург
— Бесплатные Сайты и CRM.